圣诞节期（2009－2012）玩具广告中的性别表现

本文分析了三个不同时期电视广告中儿童的性别表现。为达到研究目的,我们仔细考察了7个变量：玩具类型,性别,价值,解说,周期,刻画的动作和角色间的互动。这些变量是从先前的工作研究中获取,先前工作研究了根据性别使用玩具和选择玩具时的偏好,这些调查研究了广告里描绘儿童和玩具的方式。样本包括595个在TVE1,TVE2,Telecinco,Antena 3,Cuatro,La Sexta,波音和迪斯尼这些电视频道播出的玩具广告。这一时期的研究是从2009年10月到2010年1月,从2010年10月到2011年1月,从2009年11月到2012年1月。选这些时间段是因为大多数玩具广告都在圣诞假期播出。最为重要的结论是：男性角色的比例比女性角色的比例高,关于车辆和动作的广告和男性角色相关联,和车辆相关联的价值观是：竞争、个人主义、能力、体能增强、创造性、权力和力量,而和洋娃娃和配饰相关联的价值观是美丽和母性。