في الذكرى العاشرة لاتفاقية الأمم المتحدة لحقوق الطفل – في اجتماع نظمته الحكومة النرويجية واليونيسيف بأوسلو في نوفمبر 1999 – التقى الأطفال، والشباب، ومتخصصو الإعلام وخبراء حقوق الطفل لمناقشة تطور حقوق الأطفال وعلاقتها بالإعلام في جميع أنحاء العالم.
وتكّون نتيجة لهذا الاجتماع Oslo Challenge (تحدي أسلو) الذي يشجع الأطفال والحكومات والآباء والمعلمين على حد سواء على تفهم أدوارهم كأفراد وجماعات في إنتاج الإعلام والاستفادة منه بطرق إيجابية تيسر الإبداع والتعلم.
وتعد MAGIC إحدى منظمات اليونيسيف التي أنشئت واضعة في الاعتبار مفاهيم Oslo Challenge. ويمكن للأطفال من خلال MAGIC تبادل أفكارهم حول الأحداث الراهنة ومناقشة برامج التليفزيون ومواقع الويب والأفلام المفضلة لديهم. كما يرتبطون كذلك بمواقع أخرى ذات صلة ويمكنهم قراءة الأفكار التي يطرحها أطفال آخرون حول العالم. كما تتوفر أيضاً روابط مخصصة للآباء والمعلمين ومسؤولي الحكومة والتي يمكنها مساعدتهم في تحقيق أهدافهم كما حددتها Oslo Challenge.