通常媒体（特别是广告）被认为是社会化的主要中介物,即便考虑到性别的问题也是如此：因而立法者会关注管理广告中描绘的男性和女性形象。然而,西班牙法规对最性感广告的禁止着重强调的是广播或视听媒体比其他媒体更有害。考虑到这点,我们着眼研究是否这种对特一媒体的偏见也被复制到了学术研究中。这样,我们考虑科学文献中（全国和国际）关于不同媒体广告里性别歧视的不同之处,特别仔细观察方法论、技巧以及文章究竟是如何测量这一概念的。为此,我们对用西班牙语或英语1988到2010年之间发表、被7个主要数据库索引的广告和性别的研究开展了系统化评估,7个数据库既有西班牙的（Dialnet,Compludoc,Isoc）,也有来自国际的（斯高帕斯,社会学摘要,PubMed和Eric）。对挑选出来的这175个文本的分析表明,不同于立法者的是,学术界的研究主要集中于印刷媒体中最有性意味的广告,尽管对广播广告中性别处理的讨论的分析兴趣有增加的迹象。